Todos tenemos claro que los vídeos se hacen fundamentales para la comunicación, pero muchas veces nos olvidamos de algo fundamental para que funcionen correctamente, se trata de elaborar una estrategia de video marketing para que no sea simplemente hacer vídeos, sino que te traiga más beneficios, más clientes y que el vídeo trabaje realmente para […]
Los problemas para proteger la privacidad que afronta Facebook en las últimas semanas, a raíz del uso ilegítimo de datos por parte de Cambridge Analytica con fines no muy ortodoxos, darán mucho juego. A consecuencia de este grave problema de gestión de datos, Facebook decidió ayer mismo tomar medidas para restringir la cantidad de datos que los […]
Innovación y creatividad son dos conceptos que pueden parecer a primera vista como sinónimos, pero si los analizamos detenidamente nos daremos cuenta de que son conceptualmente distintos. Creatividad es un proceso intencionado que tiene que ver con la novedad en relación con la práctica existente y tiene que ver con la originalidad que conduce a […]
En este post veremos algunos de los principios del comportamiento del consumidor, pero antes, creo conveniente apuntar que, en general, la economía y el marketing han imaginado al consumidor como racional, pero ahora ya sabemos que esto no es así. Desde el neuromarketing se considera que es una persona racional, pero, sobre todo, también emocional. […]
En el marketing de afiliación un anunciante promociona sus servicios y un afiliado inserta estos anuncios y promociones en su web. Entendemos por anunciante, un e-commerce o cualquier marca que tenga necesidad de ofertar sus productos o servicios y por afiliado una web o blog con un alto volumen de tráfico cualificado. Así, el anunciante se aprovecha de […]
Cuando nos preguntamos acerca del Social Selling y ejecutamos una búsqueda para el hashtag #SocialSelling a través de cualquier herramienta de monitorear los medios sociales, se obtiene una ingente cantidad de datos. Por ejemplo, no es raro encontrarse con la idea errónea de que el Social Selling es el lanzamiento de de productos y campañas […]
La teoría de la acción razonada, de Fishbein y Ajzen , supone una aportación importante en el estudio de la motivación humana. Su objetivo es comprender y predecir la intención de una conducta mediante un índice de probabilidad. Parte del supuesto de que los seres humanos son esencialmente racionales y esta capacidad junto con la voluntad […]
El concepto de neurociencia cognitiva, como campo de investigación con entidad propia surgió en los años 80 de la confluencia de tres tradiciones científicas diferenciadas: la neurociencia, la psicología y las ciencias de la computación. La convergencia de estas tres tradiciones científicas ha resultado muy fructífera, de tal suerte que la nueva disciplina de la […]
Sentado al lado de la chimenea oyendo el crepitar de las llamas y acariciando a mi anciana y confiada gata, uno se deja llevar a pensar en la naturaleza y la zona de confort. Si bien los gatos se muestran confiados cuando están en presencia de su dueño, durmiendo encima de sus piernas, o bien ronroneandoplácidamente al […]
La pasada semana, me brindaron la oportunidad de realizar una breve charla introductoria acerca del neuromarketing, una emergente disciplina que puede ser considerada como una potente herramienta tanto para empresas como para los consumidores, y que nos presenta un futuro con un amplio abanico de posibilidades. Los estudios de marketing tradicional, basados en encuestas o […]